Está situado en el suroeste de la isla de Tenerife, en el barranco de Erques, con una superficie de 105,95 Km2, a una altitud de 280 m, una población de 27 640 habitantes y a una distancia por carretera de 83 Km de Santa Cruz de Tenerife.

Al noroeste, limita con Guía de Isora y con La Orotava , mientras que al sureste, el barranco del Rey es el límite con Vilaflor y Arona. Una amplia franja costera, acantilada, con la excepción de pequeñas calas y playas, supone su borde suroriental.